LA CAMPAÑA MEDIÁTICA

En el Centro Cultural España en México presentan una recopilación de campañas electorales de todo el mundo desde 1989.

Discursos que apelan a las emociones más que al intelecto. Historias para derramar lágrimas o sucumbir de ira. Frases que matan de risa y carecen de credibilidad. Spots capaces de competir por un Oscar. El circo, maroma y teatro de la vida política que se transmite por televisión y en internet en época de campañas electorales conforman la exposición Spots electorales. El espectáculo de la democracia en la tv desde 1989.
Esta muestra es el resultado de una investigación que logró reunir 2 mil 800 spots emitidos en los medios de comunicación de 70 países de 1989, año de la caída del Muro de Berlín, a 2008. Originalmente fueron proyectados en el Palau de la Virreina, en Barcelona, con la dirección de Jorge Luis Marzo y Arturo “Fito” Rodríguez.
La muestra, que se presenta actualmente en el Centro Cultural España en México, es una selección de más o menos 300 spots audiovisuales, los cuales se clasificaron en cuatro ejes temáticos: Lágrimas, Catástrofe, Manodura y Provoto.
El primero muestra esas campañas donde la política hace uso de las experiencias adversas, del drama social para apelar a los “corazones de pollo” y para golpear al adversario.
Catástrofe incluye esos spots que apelan a lo que podría pasar si votas por aquel adversario ímprobo, impío y malvado que sumiría al país en la miseria y la desgracia.
Manodura ejemplifica la imagen de aquellos candidatos con súper poderes que serán capaces de acabar con todos los delincuentes de un solo tajo, e incluso, de salvar a todo un país y hasta un continente de las garras del mal.
Provoto exhibe los esfuerzos gubernamentales que las instituciones electorales de cada país hacen para promover el voto entre los ciudadanos. Son campañas de concientización, donde votar deja de ser una elección para convertirse en una obligación.

¿Por qué existe el mismo spot en 20 países?, preguntó Jorge Luis Marzo. La respuesta está en esta exposición, donde se puede observar cómo se copian los anuncios de un país a otro, lo cual se debe, explicó el investigador, al uso de un lenguaje globalizado, donde lo que menos predomina es la ideología de partido y donde el discurso político sólo vive durante el tiempo de campaña, para después pasar al olvido.
El curador evitó cualquier interpretación política, pero afirmó que “los spots electorales no ayudan a ganar campañas”, postura un poco reñida con la opinión pública, por lo que Marzo concluyó que las interpretaciones políticas serán de cada uno de los asistentes a la exposición.
El objetivo de hacer esta exposición es para acercar a las personas a las campañas, para que sean más críticas ante las ideas políticas que se les intentan vender por internet y televisión, por ello, en la muestra encontraran un cúmulo inagotable de análisis, en un esfuerzo por crear ciudadanía, enfatizó el curador.
A la par de la exposición se creó un personaje ficticio: Roberto Alfa, mediante el cual se narran las cosas que dijeron los publicistas electorales, de los que no puede decir nombres o mencionar en conferencias. El diario de dicho personaje se puede consultar en http://soymenos.net/SE_cast_eng.pdf.
Para los interesados en el material, sobre todo para aquellos que tienen un fin académico y educativo, pueden solicitarlo en http://www.spotselectorales.com o al correo info@spotselectorales.com, con un costo.
El Centro Cultural España en México se localiza en Guatemala 18 y Donceles 97, Centro Histórico, a unas cuadras de la estación del metro Zócalo. Horario: martes a sábado de 10:00 a 21:00 horas y domingo de 10:00 a 16:00 horas. La entrada es libre. Mayores informes en http://www.ccemx.org/index.html. Teléfono 55211925.
(Fuente:CONACULTA)